Aujourd’hui, en tant que chef d’entreprise, vous êtes prêt à faire le pari du marketing digital et à prendre un grand tournant en 2023. Effectivement, tout le monde ne parle que de ça, et forcément, il y a une raison. Il existe une multitude de stratégies, pour que les commerçants en ligne, pour que les entrepreneurs disposant d’un site vitrine sur Internet, en somme, toutes les personnes et toutes les sociétés ayant une présence sur le web, soient de plus en plus visibles. Seulement, vous êtes curieux de toutes les nouvelles technologies certes, de tout ce qui concerne la communication d’un point de vue général, mais il n’empêche que le marketing digital est un métier à part entière, et que vous êtes plutôt partisan, de bien pratiquer le vôtre. C’est la raison pour laquelle vous avez décidé de confier les clés de la communication et du marketing de votre entreprise à une société spécialisée dans le domaine.
Comment est-il possible de gagner en visibilité grâce à internet ?
Nous sommes en 2023 et vous venez de vous réveiller. Rassurez-vous, il n’y a rien d’alarmant pour le moment, et comme on dit : mieux vaut tard que jamais. Vous avez donc compris qu’il existait différentes manières de vous démarquer, et c’est notamment le cas sur Internet. Bien sûr, vous êtes au courant du fait, que beaucoup d’entreprises maintenant ont recours à des community manager afin d’être présent sur les réseaux sociaux, dans le but diffuser des messages cohérents avec l’image que vous voulez donner de votre marque, avec l’image que vous voulez donner de votre société. Cependant, la communication sur Internet ne se résume pas à cela, loin de là. Aujourd’hui, il existe plusieurs tendances marketing à tester si vous souhaitez notamment ressortir en premier par rapport à vos concurrents au niveau des recherches des internautes. Tout l’enjeu réside dans le fait d’arriver en tête dans cette course effrénée qu’est celle du référencement naturel : le SEO. Bien sûr, vous avez aussi entendu parler de SEA, mais vous ne savez pas encore ce que c’est. Vous avez simplement entendu dire qu’il fallait y consacrer un budget, mais nous y reviendrons plus tard.
C’est quoi le SEO ?
Dans un premier temps, vous devez juste comprendre que le terme SEO est un acronyme qui signifie Search Engine Optimisation. Si vous souhaitez traduire cela en français, on parle d’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit en fait simplement de différentes techniques que l’on peut mettre en œuvre afin d’améliorer la position d’un site web sur Internet. Il faut avoir conscience du fait que tout le monde souhaite ressortir devant les concurrents, lorsqu’un internaute recherche un service ou un prestataire sur Internet. Les choses sont simples, il suffit d’analyser le processus de recherche :
- L’internaute rédige une requête sur un moteur de recherche ;
- Le moteur lui propose quelques pages sur lesquelles figurent les sites concernés par les mots clés ;
- L’internaute clique sur les premiers liens ;
- Les sites qui se perdent dans les pages suivantes ne sont pas visités
En d’autres termes, l’objectif principal est d’apparaître en haut des pages proposées par les moteurs de recherche. Certaines entreprises comprennent bien cela et sont prêtes à dépenser de l’argent pour y parvenir, en utilisant ce qu’on appelle le SEA, c’est-à-dire la publicité sur les moteurs de recherche. Le SEA repose sur le même principe mais en utilisant un système de publicité payante.